苏超队徽商标抢注频发：构建赛事 IP 防护网刻不容缓

随着江苏省城市足球联赛（简称 "苏超"）热度持续攀升，其商业价值与日俱增。据最新数据显示，赛事前六轮已带动旅游、餐饮、住宿等五大场景实现服务营收近 380 亿元，周边文创产品如 "叫南哥" 帆布包、"球小苏" 毛绒挂件等销量激增，部分商品甚至登上电商平台热销榜。然而，在这股热潮背后，知识产权保护问题正成为制约赛事 IP 长远发展的隐忧。

一、抢注乱象：从文字商标到队徽符号的全方位觊觎

"苏超" 的火爆引发了一场商标抢注的暗战。早在 2016 年，"苏超联赛" 商标已被苏州苏超体育发展有限公司注册，而赛事核心符号 ——13 支球队的队徽也成为抢注目标。今年 6 月，淮安市知识产权保护中心发现有人申请注册 "淮安队徽图形 + 文字 ' 浪里马 '" 的商标，经工作人员指出其蹭热点嫌疑后，申请人被迫撤回申请。类似案例并非孤例，专业机构监测显示，"苏超" 相关热词在多个领域已被抢注，而队徽等图形商标虽暂未被抢注，但存在极大风险。

这种抢注行为呈现出 "立体化" 特征：既有对 "苏超"" 苏超联赛 "等核心词汇的抢注，也包括对队徽、吉祥物等视觉符号的觊觎。更值得警惕的是，第三方商家未经授权使用赛事名称和标志进行商业活动的现象频发，部分网店直接以" 江苏城市足球联赛 " 命名销售周边产品，涉嫌商标侵权和不正当竞争。

二、法律困境：恶意认定与保护机制的双重挑战

我国商标法虽对恶意抢注有所规制，如第四条明确 "不以使用为目的的恶意商标注册申请应当驳回"，第三十二条禁止 "以不正当手段抢先注册他人已使用并有一定影响的商标"，但实践中仍面临诸多难题。南京理工大学徐升权副教授指出，主观恶意的认定缺乏量化标准，需结合个案详细分析。例如，某些抢注者可能通过虚构使用意图规避审查，导致权利人维权成本高企。

从制度层面看，尽管 2024 年国家知识产权局修订《商标审查标准》，将足球领域 "蹭热点" 商标驳回率从 48% 提升至 65%，但防御性保护仍显不足。目前 "苏超" 尚未对队徽、队名等核心元素进行全类别商标注册和著作权登记，而贵州 "村超" 通过注册 200 件商标、登记 74 件美术作品构建起完整防护网的做法，凸显了苏超在知识产权布局上的短板。

三、破局路径：构建全链条知识产权防护体系

针对当前困境，多方专家提出系统性解决方案：

1. 防御性布局先行：江苏省知识产权局卢向前副处长建议，需对队徽、赛事视觉符号等进行全类别商标注册，并同步开展著作权登记。参考 "村超" 经验，可将地域文化元素与 AI、虚拟形象深度融合，开发具有辨识度的衍生 IP，同时建立包含商标、专利、著作权的多维保护网络。
2. 跨部门协同治理：建立由体育、市场监管、知识产权等部门组成的联动机制，将 "苏超" 核心标识纳入 "重点商标保护名录"，通过线上监测与线下执法结合，打击侵权行为。例如，可借鉴曼联 "商标注册 + 法律维权 + 国际合作" 的三位一体模式，形成从确权到维权的完整链条。
3. 商业化运营规范：赛事主办方需建立标准化授权流程，明确商标使用规则。目前 "苏超" 周边产品多由第三方商家主导，易引发授权混乱。可通过分级授权模式，将 IP 开发权授予专业机构，同时引入区块链技术实现授权溯源，确保商业开发的规范性。
4. 公众意识提升：通过典型案例宣传，强化企业和公众的知识产权意识。如卡塔尔世界杯吉祥物 "拉伊卜" 商标被抢注后，尽管注册成功率极低，但仍有人铤而走险，这提示需加强普法教育，引导市场主体尊重原创。

四、价值重构：从流量盛宴到品牌资产的蜕变

"苏超" 的知识产权保护不仅是法律命题，更是商业价值可持续化的关键。据预测，赛事全赛季综合经济效益将超 3 亿元，而规范的知识产权管理能显著提升 IP 溢价空间。例如，春节档电影《哪吒之魔童闹海》通过 2094 枚商标、287 项著作权的布局，衍生品市场收入超百亿元，这为体育赛事 IP 开发提供了范本。

未来，"苏超" 需在保护与开发间找到平衡点：一方面通过全类别商标注册、著作权登记筑牢法律防线；另一方面探索 "赛事 + 文旅 + 科技" 的融合模式，如开发 AR 观赛、虚拟球星等数字化产品，将 IP 价值从线下延伸至元宇宙领域。正如互联网产业分析师张书乐所言，成熟赛事的周边衍生价值往往远超赛事本身，而这一切都建立在坚实的知识产权基础之上。

结语

在体育赛事 IP 化趋势下，"苏超" 的热度既是机遇也是考验。唯有构建覆盖 "确权 - 用权 - 维权" 的全链条保护体系，才能将短期流量转化为长期品牌资产。正如江苏文投集团在授权开发 "叫南哥" 系列文创时的实践，当知识产权保护成为赛事运营的底层逻辑，"苏超" 方能从现象级热潮蜕变为具有国际影响力的文化符号。这不仅是对赛事主办方的要求，更是对整个体育产业生态的启示：在流量经济时代，尊重知识产权才是可持续发展的硬核竞争力。